MZ세대 트렌드는 메타버스? 메타버스 4대 플랫폼 인지도 설문조사 실시

대학내일20대연구소, 메타버스 4대 플랫폼 인지도 설문조사 실시
MZ세대 중 11.8%만 ‘메타버스를 알고 있다’고 응답, 73.3% 메타버스 플랫폼이 1개 이상 있다고 응답
Z세대는 후기 밀레니얼 세대와 비교해 메타버스 플랫폼 인지도가 전반적으로 높게 나타나

대학내일20대연구소에서 메타버스 4대 플랫폼 인지도에 대한 설문조사를 실시했다.

메타버스는 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이뤄지는 3차원 가상세계를 일컫는 말로, 1992년 미국 SF 작가 닐 스티븐슨의 소설 ‘스노 크래시’에 처음 등장한 개념이다.

메타버스는 5G 상용화에 따른 정보통신기술 발달과 코로나19 팬더믹에 따른 비대면 추세 가속화로 점차 주목받고 있다.

대학내일20대연구소, 메타버스 4대 플랫폼 인지도 설문조사 실시(사진출처:대학내일20대연구소)

지난 7월 대학내일20대연구소는 미디어·콘텐츠 조사에서 “메타버스를 알고 있느냐”라는 질문에 MZ세대의 11.8%만이 잘 알고 있다고 응답했다.

그중 절반이 넘는 51.1%가 “전혀 들어본 적 없다”, 37.1%가 “들어본 적은 있지만 잘 모른다”고 응답했다.

“메타버스를 알고 있느냐”라는 설문조사와 달리 그동안 들어본 메타버스 플랫폼을 고르라고 질문했을 때 MZ세대의 73.3%는 들어본 메타버스 플랫폼이 1개 이상 있다고 응답했다. 이들 중 45.0%는 실제 해당 플랫폼을 이용해 본 적이 있다고 응답했다.

MZ세대 중 11.8%만 ‘메타버스를 알고 있다’고 응답, 73.3% 메타버스 플랫폼이 1개 이상 있다고 응답(사진출처: 대학내일20대연구소)

이러한 설문조사를 바탕으로 메타버스란 단어와 개념 자체를 생소하게 여길 뿐, 실제로 일상에서는 메타버스를 자주 이용하고 있는 경우가 많을 것으로 보인다.

실제로 MZ세대가 메타버스를 얼마나 이용하는지 그래프를 살펴보면 후기 밀레니얼 세대에서 지난해 몽동숲이 52.4%로 큰 인기를 끌어 압도적인 1위를 차지했다.

최근 3D 아바타 소셜 플랫폼으로 주목받는 제페토가 2위, Z세대의 디지털 놀이터로 알려진 포트나이트와 로블록스가 3, 4위로 나타났다.

후기 밀레니얼 세대의 실제 이용 경험률은 모동숲 외에는 모두 한 자리 수 미만을 기록했다. 로블록스는 거의 0%에 가까웠고 1위였던 모동숲도 높은 인지율에 반해 이용 경험률은 15.9%로 인지에서 실제 경험으로 이어진 비율은 30.2%로 나타났다.

Z세대는 후기 밀레니얼 세대와 비교해 메타버스 플랫폼 인지도가 전반적으로 높게 나타나(사진출처: 대학내일20대연구소)

Z세대는 후기 밀레니얼 세대와 비교해 메타버스 플랫폼 인지도가 전반적으로 높게 나타나(사진출처: 대학내일20대연구소)
Z세대는 후기 밀레니얼 세대와 비교해 메타버스 플랫폼의 인지도가 전반적으로 높았다. 모동숲이 69.9%, 제페토가 37.1%, 포트나이트와 로블록스 모두 20% 중후반 대의 인지도를 확보하고 있었다.

로블록스의 경우 Z세대가 인지한 후 직접 이용까지 넘어가는 비율 즉, 이용 전환율이 40.2%로 나타나 인지도 1위였던 모동숲의 이용 전환율보다 오히려 높은 수준이었다. 게다가 후기 밀레니얼 3.1%와 비교하면 큰 차이라는 걸 알 수 있다.

메타버스에 주목하는 마케팅 시장의 열기와는 달리, MZ세대의 메타버스 관련 데이터는 아직 미미한 수준으로 보입니다.

하지만 후기 밀레니얼 세대에 비해 Z세대가 인지율과 이용 경험률이 높다는 점은 간과할 수 없는 수치다.
메타버스는 아직 규모가 작은 초기 시장이고, 대중화가 되지 않은 상태이지만 Z세대 사이에서 메타버스 대표 플랫폼이 부상한다면 높은 성장을 기대해볼 수 있을 뜻하다.

한편, 앞으로 대학내일20대연구소는 Z세대 메타버스 관련 트렌드를 꾸준히 지켜볼 예정이라고 한다.

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