브랜드가치 (2) 썸네일형 리스트형 ‘과시’ vs ‘자기만족’ 점점 낮아지는 명품 소비 연령층 명품의 대중화, ‘소유’에 대한 심리적 장벽 낮아져 10명 중 8명, “경기 어려워도 명품 수요 지속될 것” 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘2023 명품 소비 관련 인식 조사’를 실시한 결과, 명품 시장이 점차 대중화되고 있는 가운데, 최근 명품을 처음 접하는 연령대가 더욱 낮아지고 있는 것으로 조사되었다. 아울러 개인의 만족을 위한 명품 소비에 공감하면서도 명품을 입고 다니는 사람들을 부정적으로 바라보는 시각 역시 적지 않은 모습을 살펴볼 수 있었다. 먼저, 전체 응답자 10명 중 7명(71.6%)이 주변에서 명품을 가지고 다니는 사람을 보는 것이 어렵지 않다고 응답할 정도로 명품 구매는 경기불황에도 .. 레드오션 시장에서도 흔들리지 않는 스타벅스의 차별화 전략 스타벅스가 구축한 프리미엄 브랜드 가치 스타벅스의 매출, 로열티, 기업가치, 서비스의 비밀은 결국 ‘고객’이다 앞으로 스타벅스가 해결해야 하는 마케팅과 직원 처우 문제 직장인들이 점심시간에 시간을 내서 꼭 가는 곳, 업무 또는 공부의 효율성을 위해 사람들이 많이 찾는 곳, 오랜만에 만난 지인들과 이야기를 나누기 위해 가는 곳은 과연 어디일까? 바로 카페다. 프랜차이즈 카페들에 이어 수많은 개인카페들이 생겨나고 있는 요즘, 카페 시장은 레드오션 시장으로 진입한지 오래이다. 비록 코로나 상황 때문에 전보다 많은 카페들이 적자를 겪고 있지만 그중에서도 꾸준히 높은 브랜드 가치를 구축하면서 고객들에게 수많은 인기를 얻고 있는 카페가 있다. 그렇다면 과연 브랜드 1위를 달리는 카페는 어디일까? 카페 브랜드 선호도.. 이전 1 다음
