비타500 (2) 썸네일형 리스트형 새 봄 리포지셔닝으로 운명을 바꿔라 우리나라에는 편의점이 몇 개나 있을까요? 인구 5,000만명 대비 25,000개 편의점이면 한 곳이 평균 인구 2,000명에게 서비스를 하고 있습니다. 따라서 이런 유통망은 판매를 위한 기업 입장에서는 소비자를 만나기 좋은 강한 매력이 있는 채널 입니다.편의점에 가면 수백, 수천 개의 상품과 그 각각의 브랜드가 진열되어 있습니다. 모든 분야에서 생존을 위한 경쟁이 치열해 지고 있음을 실감합니다. 특히 신규 진입자가 끼어들 틈은 점점 어려워지는 상황입니다.이렇게 현실에 틈새가 거의 없다면, 가장 효과적인 시장 진입 방법은 소비자 마음속에 틈새를 만드는 것입니다. 고객의 마음속에 이미 자리 잡은 경쟁 브랜드의 틈새를 만들어 새로운 제안으로 빠르게 들어가 자리 잡는 전략이 바로 ‘리포지셔닝’ 입니다.바나나 우.. 제약사의 이미지 변신, 스포츠·게임 마케팅에 뛰어든다! 대면 영업방식에서 벗어나 적극적 마케팅에 나선 제약사 유한양행의 손흥민 파스, 올해부터 골프 마케팅에도 진출 LCK의 후원사, 'JW중외제약'부터 '광동제약'의 광동 프릭스까지... 전통적으로 제약업계는 의사나 약사와 얼굴을 마주보는 형태의 대면 영업방식을 고수해왔다. 전문성을 띠는 제품이라 정확한 정보 인지가 필요하기 때문이다. 하지만 코로나19가 장기화되면서 기존 방식의 유지가 어려워졌다. 대면 영업은 제한됐지만, 제약업계의 생존을 위해 마케팅은 중요한 과제다. 최근 보수적인 국내 제약 기업은 스포츠·게임 마케팅에 적극적으로 나서고 있다. 야구·골프 등 대회의 스폰서 계약을 맺거나, 선수를 개별후원하고, 유명인을 모델로 발탁해 브랜드 이미지를 높이는 등의 홍보가 속속 등장하고 있다. 유한양행은 201.. 이전 1 다음
