자라 (2) 썸네일형 리스트형 점점 확대되고 있는 ‘체험형 매장’, 재미부터 소비까지! 단순한 소비를 넘어 브랜드 충성도를 높이는 방법 소비자들에게 다채로운 경험을 제공해주는 ’체험형 매장’ 체험형 매장 통해 업종 간의 경계도 허문 명품업계 ‘체험형 매장’은 단순하게 제품을 사고팔던 기존 오프라인 매장과 달리 소비자가 직접 제품을 사용하고 이색적인 체험도 가능케 하는 신개념 오프라인 매장을 말한다. 이는 소비자들에게 브랜드 경험을 높이고 긍정적인 인식을 심어줄 수 있는 장점이 있어 최근 많은 기업들이 효과적인 마케팅 전략으로 이용하고 있다. 최근 소비 중심층으로 떠오르고, 활발한 SNS 이용을 통해 트렌드와 유행을 선도하는 MZ세대의 취향까지 저격하여 체험형 매장을 통한 이윤 증대가 이루어지고 있는데, 이러한 매장들에 대해 소개해 보겠다. 이마트 이마트는 지난 5월 26일, 올해 4번째 리.. 기업 분석으로 파악하는 브랜드 생존 전략 - '자라(ZARA)' 중저가 패스트패션 대표 SPA브랜드 '자라(ZARA)' 브랜드의 지속적인 성장을 가능하게 만든 독특한 전략 1975년 스페인에서 창립한 브랜드 자라는 창립 이래 꾸준히 성장해왔다. 유사한 규모의 수많은 중저가 브랜드 사이에서 자라는 다음과 같은 독특한 전략으로 현재까지 브랜드를 성장시키고 유지해왔다. - 즉각적인 피드백과 신속한 다품종 소량 생산 "유행을 만들지않고 유행을 따라간다."라는 브랜드 철학에 따라 유행 예측이 아닌 유행 파악으로 제품을 생산한다. 소비자의 요구를 파악하여 즉각적으로 반응하고, 제품을 신속하게 생산하여 소비자의 구매 욕구를 적극 공략한다. 또한, 여러 제품을 소량씩 생산하고 자주 교체하면서 소비자로 하여금 희소성을 느끼게 만들어 빠른 구매 의사결정을 촉진한다. 해당 방식은 소비자.. 이전 1 다음
