POV (2) 썸네일형 리스트형 보이지 않는 우리의 가치를 드러내는 방법 고객이 우리를 인식하게 하는 방식, POV 전략 새로운 비즈니스 카테고리를 창조하는 카테고리 킹에 관한 두번째 글을 통해 여러분을 만나게 되어 반갑습니다. 지난 번에는 카테고리 킹이 무엇인지 그리고 어떻게 카테고리 킹이 될 수 있는지, 이 책의 저자가 들려주는 이야기와 주장을 통해 알아보았습니다. 카테고리 킹은 카테고리를 새롭게 만들어내고, 그 시장에서 지속가능한 비즈니스를 이어가는 것이라고 정의를 내렸습니다. 그리고 기술의 혁신과 시장의 혁신, 이 두 가지 방법을 통해 카테고리를 새롭게 정의해야만 카테고리 킹이 될 수 있다는 부분도 나누어 보았습니다.이번에는 기업이 시장을 바라보는 관점을 고객과 공유하는, 그 강력한 스토리에 대해서 이야기 나누어 보겠습니다. 이 책에서는 POV라는 단어를 사용합니다. .. 고객・투자자 마음 움직이는 브랜드 스토리, '기업 소개표' 한 장이면 나온다! 1789년 여름, 프랑스의 레세르 후작은 신장 결석으로 인해 긴 투병 생활을 하고 있었다. 어느 날 마을을 산책하던 레세르 후작은 우연히 어느 집 화원에서 나오는 광천수를 얻었다. 그 물을 꾸준히 마시자 믿기 힘든 일이 벌어졌다. 이전부터 계속 앓고 있었던 신장 결석이 완치가 된 것이다. 이 마을에는 ‘이 물을 직접 마셔서 나도 기적을 경험해보겠다’ 라는 사람들의 발길이 끊이지 않았다. 나폴레옹 3세와 황후도 이 광천수에 빠지기 시작했다. 1864년 나폴레옹 3세는 공식적으로 이 작은 마을에 '에비앙'이라는 이름을 하사했다. 1878년 프랑스 의학 아카데미는 에비앙 생수의 뛰어난 치료 효과를 인정했다. 세상에서 비싼 물 중 하나인 ‘에비앙’의 이야기다. 에비앙의 브랜드 스토리는 빠르게 퍼졌다. 에비앙은 .. 이전 1 다음
