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교보문고

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독서 열풍 속 ‘온라인 서점 앱의’ 생존 전략은? 글/이성현 기자지난 2024년 10월, 한강 작가의 노벨문학상 수상은 한국 사회 전반에 독서 열풍을 불러일으키며 온라인 서점 시장에도 새로운 활력을 불어넣었다.주요 온라인 서점 애플리케이션(예스24, 교보문고, 알라딘, 영풍문고)의 설치율이 전반적으로 상승하며 독서에 대한 관심을 반영하고 있지만, 설치율 증가에 비해 이용률은 감소세를 보여 대조적인 양상을 드러내고 있다.‘40대’가 점령한 시장에 새로이 등장한 ‘20대’단, 온라인 서점 앱 설치율 대비 이용률은 낮아마크로밀 엠브레인 패널빅데이터® 의 ‘온라인 서점 플랫폼’ 이용 관련 분석에 따르면, 지난해 11월 기준 온라인 서점 앱 설치율이 꾸준히 성장세를 유지하고 있는 가운데, 특히 40대를 중심으로 관심도가 높아지고 있는 것으로 확인됐다.주요 플랫폼..

교보문고, 러쉬가 성공할 수 있었던 이유? 비법은 '오감 마케팅' 교보문고, 출판업계 최초 '향기 마케팅' 도입 오감 마케팅, 브랜드 정체성 형성에 도움 돼... 구매 확률↑ 러쉬, 특유의 향과 색감으로 브랜드 각인시켜 소비자들의 소비 욕구를 자극하기 위한 마케팅 방법은 날이 갈수록 다양해지고 있다. 특히 MZ 세대가 새롭게 경제 활동의 주축이 되면서 트렌드에 민감하고 이색적인 경험을 추구하는 MZ 세대를 겨냥한 마케팅은 기업들에게 하나의 숙제로 남겨졌다. MZ 세대를 대상으로 주목할 만한 마케팅 전략은 바로 '오감 마케팅'이다. 오감 마케팅이란 말 그대로 인간의 오감인 시각, 청각, 후각, 촉각, 미각을 자극하여 고객의 만족도를 높이고 구매까지 끌어내는 마케팅이다. 이는 향기, 맛, 디자인 등 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 활용하여 소비자의 감성을..

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