지속성 (2) 썸네일형 리스트형 러쉬, 트렌드보다 브랜드다움을 택하다 환경을 생각하는 브랜드 가치를 최우선으로 하는 러쉬 마케팅이 아닌 진정성 있는 캠페인으로 소비자에게 다가가다. MZ 세대는 소비로 가치를 표현한다. '가치소비'가 이들의 소비 결정 과정에서의 중요한 요인이다. 가치소비는 자신이 추구하는 가치를 충족시키는 물건 및 서비스를 소비하는 방식을 통해 자신의 가치를 표현하는 소비 방식을 말한다. 단순히 한 고객의 소비에서 끝나는 것이 아닌 기업에 대한 결속력을 느끼고, 충성고객으로 전환된다. 가치소비는 현재 기업들의 ESG 경영 방식과 함께 증가하고 있다. (사진출처: WP) ESG 경영이란 지속 가능한 경영을 위해 비재무적 요소인 환경, 사회, 지배 구조의 개선을 추구하는 경영이다. 화장품 기업들도 ESG 경영에 대한 필요성을 인정하고 있다. 이를 실천하고 있는.. 사람들에게 오래 기억에 남는 기업, 인재가 되고 싶다면? 4최 1유를 기억하라! 마케팅에서 꼭 알아야 할 필수 철칙 4가지, 4최1유로 기억하라 (최고, 최대, 최초, 최신, 유일) 최근 올림픽에 부는 바람은 거시적이고 장기적이다. IOC는 국가간 경쟁의 실질적 공정성을 더하기 위해 공정하지 못한 오래된 악습을 폐지하고 새로운 종목을 신설하고 여자 경기를 추가하는 등 스포츠 정신에 기반해 발전하고 있다. 올림픽에서 메달을 따기 위한 방법에 ‘개최국만의 장점을 살린 종목 신설하기’가 추가된 것이다. 위와 같은 승자를 카테고리 챔피언이라는 새로운 이름으로 칭하고 전략을 세워볼 수 있다. 경영이라는 분야에서도 그렇다. 새로운 비즈니스 카테고리를 창조하거나 완전히 새로운 영역을 개척하는 배달의 민족, 중고나라, 본죽 등의 기업을 떠올려보라. 이미 경쟁하고 있는 시장에서 1인자를 밀어내는 전.. 이전 1 다음
