곰표 (2) 썸네일형 리스트형 가성비는 한물갔다? 이제는 '가잼비'의 시대... '펀슈머'의 등장 MZ세대는 가격보다 재미를 추구하는 소비 성향을 보인다 새로운 소비 트렌드 펀슈머(Fun+Consumer) 곰표 밀맥주 연이은 완판으로 편의점 맥주 매출 1위 등극 벨리곰으로 올드한 이미지에서 탈피한 롯데홈쇼핑 경제활동의 주축인 MZ세대를 겨냥한 기업들의 마케팅 전략이 날로 다양해지고 있다. 최근 몇 년 사이 20·30세대에서 가장 핫한 소비 트렌드로 자리 잡은 것은 일명 '가잼비'이다. 가잼비란 가격 대비 재미를 뜻하는 신조어이다. 젊은 층은 '가성비(가격 대비 성능의 비율)'를 따져 저렴한 제품만 구매한다던 말은 옛말이 되었다. 이제 재미를 위해서라면 지갑을 여는 소비자들이 늘어난 것이다. '가잼비'를 추구하는 이들을 '펀슈머(Funsumer)'라고도 한다. 펀슈머는 재미(Fun)와 소비자(Consu.. 작은 브랜드, 빠른 성장의 패러다임에서 벗어나 새로운 마케팅을 추구하라 크기의 개념을 바꾸자, 라이프스타일과 결합해라 남의 힘을 이용하라…약점을 받아들여라! 대기업 브랜드와는 다른 소규모 업체들은 어떻게 브랜딩 해야 할까. 브랜드의 메시지를 일방적으로 수용했던 소비자들은 정보 탐색의 주체가 되어 스스로 브랜드를 찾아내고 있다. 이제 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 걸어야 한다. ‘이것은 작은 브랜드를 위한 책’은 소규모 브랜드가 나아가야 하는 방향성에 대한 예시를 보여준다. 무엇이 작은 브랜드인가? ‘작은’은 상대적 개념으로 받아들여야 한다. 빠르고 넓게 성장해 온 ‘큰 브랜드’와 다르게, 느리고 좁게 성장하는 기업을 말한다. 왜 작은 브랜드인가? 작은 브랜드가 성장하기 위해 빠른 성장의 패러다임에서 벗어나야 한다. 경제가 어느 정도 성장한 지금, 감성적으로 깊은 브랜드를.. 이전 1 다음
