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2024 5대 트렌드, 생성형 AI·SNA·OTT·CTV·이커머스! 메조미디어, 2024 광고∙미디어 트렌드 리포트 발행..5대 트렌드로 ‘AI∙SNA∙OTT∙CTV∙이커머스’ 제시 ‘NEW WAVE’를 주제로 2024년 주목해야할 광고∙미디어 5대 트렌드 제시 생성형 AI, 이용자와 인터렉티브한 관계를 구축하는 방식으로 광고 패러다임을 변화시킬 전망 OTT, 콘텐츠 플랫폼을 넘어 타겟과 시청 데이터를 보유한 ‘광고 미디어’로 주목 (사진출처: 매조미디어) CJ ENM 자회사이자 No.1 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어(대표이사 김승현)가 ‘NEW WAVE’란 주제로, 2024년 주목해야할 광고∙미디어 트렌드를 담은 ‘2024 트렌드 리포트’를 발행했다고 11월 27일 밝혔다. 메조미디어는 이번 리포트에서 광고∙미디어 산업 내 새로운 변화의 물결을 일으키고 있는 5대..

알바몬, 광고 영상 2주만에 330만 뷰 돌파! MZ세대 열광 이유는? 전문 모델 아닌 실제 할머니들의 리얼한 연기와 진정성 있는 메시지 아르바이트 플랫폼 알바몬의 2023 여름 캠페인 '알바몬으로 알바가' 영상이 공개 2주만에 조회수 330만회를 돌파했다. 알바몬은 지난 29일, 아르바이트 성수기를 맞아 세대 간의 경계를 넘어 전국 알바생을 응원하는 마음을 담은 캠페인 '알바몬으로 알바가'를 공개했다. 광고 영상은 △알바가 편 △알바여 편 총 2편으로, 알바몬을 통해 누구나 쉽게 원하는 알바를 찾을 수 있다는 메시지를 코믹하게 담았다. ‘알바가 편’ 광고는 농촌 마을을 배경으로 '춘실이' 할머니가 아르바이트를 가는 장면으로 시작한다. 이른 아침 급하게 어디론가 향하는 주인공에게 동네 주민들은 어딜 가느냐고 묻는다. 춘실이 할머니는 '알바 가'로 답한지만 주민들이 '알박아'..

빅테크까지 가세한 광고시장 쟁탈전, 그 미래는? 빅테크 기업들의 가세로 점점 더 치열해지는 광고시장 코로나19로 TV 시청시간과 OTT 이용자가 급격히 증가하면서 광고 시장의 호황을 예상하는 사람들이 많았다. 그러나 정작 광고회사 실적은 이전보다 악화한 것으로 드러났다. 우선 광고비를 들여도 이전만큼 효과가 나지 않자 광고주들이 광고 집행에 소극적으로 나서게 되었다. 매체 트래픽이 증가했음에도 불구하고 광고 집행의 ROI가 하락하면서 광고지면에 대한 수요가 떨어진 것이다. 더불어 세계 최대 디지털 광고 매체인 구글은 유튜브 프리미엄, 애드블록 등의 광고 차단, 제어 서비스를 통해 새로운 수익원을 발굴하고 기존 웹서비스 환경을 개선하는 데 힘을 싣고 있다. 이에 따라 전반적인 광고성 수익성에 금이 가는 것이 아닌지 우려가 커지고 있다. 2021년 애플은..

넷플릭스의 5,500원짜리 광고 요금제 도입, 구독자 증가로 이어질까 넷플릭스 11월 4일 광고 연동 요금제 출시 시간당 평균 4~5분 길이의 광고 광고주들에게 새로운 기회 제공 계속되는 구독자 감소에 특단의 조처 넷플릭스가 13일(현지시간) 온라인 글로벌 기자간담회를 열어 광고 연동 요금제 도입을 발표했다. 넷플릭스의 설명에 따르면 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아, 한국, 일본 등 12개국이 우선 시행 대상이다. 한국은 11월 4일 새벽 1시부터 광고 요금제를 이용할 수 있다. 넷플릭스는 광고주들에게 고해상도 광고로 다양한 소비자들을 만날 기회라고 제안했다. 광고 요금제는 5,500원으로, 현재 가장 저렴한 요금제인 베이식 요금제보다 4,000원 더 저렴하다. 광고 요금제는 저렴하다는 장점이 있지만 시간당 평균 4~5분 정도의 광고를 시청해야 ..

포지셔닝...고객의 마음을 얻는 방법·경영에서 왜 마케팅이 중요한가? 저자 잭 트라우트, 앨 리스. 포춘지 선정 500대 기업 컨설팅 해 본 경험 살려 노하우 전수. 내 제품, 서비스는 고객의 머릿속에 어떤 포지션을 점유하고 있는가? 더 긍정적이고 더 높은 포지션을 점유하기 위해 어떻게 해야 하는가? ‘포지셔닝’은 잠재 고객의 마인드에 상품을 차별점을 두는 것이다. 저자 잭 트라우트, 앨 리스는 책에서 언급했다. "출발점은 상품부터 시작한다. 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다." 책은 1981년 처음 출간했다. 이미 40년이 지난 이 책은 '포지셔닝'이란 개념을 처음 도입해, 제품을 어떻게 고객에게 성공적으로 접근할 수 있는지 설명한다. 한국에는 2002년에 처음 발행됐다. 20년이 지났지만, 지금도 마케팅 필독서로 꼽힌다. 저자는 "우리가 커뮤니케이션 과잉 사회..

"로켓에 올라타세요" 고객사의 제품 및 서비스를 빠르게 성장시키는 로켓 기업, 에코마케팅 에코마케팅은 빠르고 정확하게 기업의 성과를 개선하는 퍼포먼스 마케팅 기업 퍼포먼스 마케팅이란 온라인 커뮤니티나 광고를 통해 유입된 고객들이 전환되는(매출) 과정을 평가하여 다음 단계의 맞춤 마케팅을 설계, 실시하는 일이다. 즉 성과 측정 후 개선을 통해 가장 빠르고 효과적인 방법으로 기업의 매출을 끌어올리는 것이 핵심이다. 퍼포먼스 마케팅 기업 중 가장 주목을 받고 있는 기업이 있다. 바로 저평가된 브랜드들을 찾아내어 사업 혁신을 일으키고 있는 에코(Echo)마케팅이다. 에코마케팅은 2018년 광고 취급고 1,730억 원을 달성하였고 코로나 시국에도 상승세를 보이며 국내 최고의 마케팅 회사로 입지를 굳혔다. 에코마케팅의 가장 큰 특징은 광고'대행'을 넘어 성장가능성이 높은 기업의 광고주들을 타겟으로 그들..

과연 손해일까? ‘네고왕 마케팅’ 기업에게 주는 이점 재미를 통해 소비자를 사로잡는 ‘브랜디드 콘텐츠’ 장기적인 관점을 통해 본 네고왕 새로운 마케팅 트렌드 달라스튜디오의 웹예능 ‘네고왕’, 매주 목요일 오후 6시 30분에 공개되며 출연자가 다양한 기업을 상대로 가격을 네고한다는 내용의 예능 프로그램이다. 진행자는 소비자들의 입장을 듣고 니즈를 파악하여 기업과 네고를 진행한다. 제품을 대폭 할인하거나 증정하는 프로모션을 진행하는 이 콘텐츠는 기업이 손해를 볼 수 밖에 없는 구조일 수 있다. 그러나 이 점이 과연 기업에게 단순 손해라고만 할 수 있을까? 최근 새로운 마케팅 트렌드로 ‘브랜디드 콘텐츠’가 떠오르고 있다. 이는 탄탄한 스토리에 브랜드를 녹여내 광고로 가공한 형태를 뜻한다. 브랜디드 콘텐츠는 여러 가지 흥미요소를 통해 소비자들에게 광고라는 거부감을..

"인스타그램 이용자의 스크롤을 멈추게 만들어라!" 콘텐츠 특징을 활용한 독창적인 홍보 방법 전 세계 43억 명이 사용하는 SNS 인스타그램 많은 기업이 홍보를 위해 뛰어드는 레드 오션…콘텐츠 특성을 고려한 창의적인 홍보는 이용자의 스크롤을 멈추게 만든다! 전 세계 43억 3000만 명이 이용하는 소셜미디어는 기업에게 좋은 홍보 수단이다. 특히 높은 확산력과 수많은 MZ세대 이용자를 보유한 인스타그램은 잘 활용한다면 다른 소셜미디어보다 큰 홍보 효과를 얻을 수 있다. 하지만 기업의 홍보 경쟁은 치열하고, 첫 시작부터 이용자의 눈길을 끌지 못한다면 경쟁에서 승리하기 힘들다. 인스타그램 속 수십만 개의 홍보 사이에서 어떻게 승리할 수 있을까? 인스타그램에서 활용할 수 있는 홍보 수단은 크게 피드와 스토리가 있다. 둘 다 콘텐츠를 필요로 하지만, 일정 시간이 지나면 휘발되는 스토리와 달리 피드는 의도..

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