구찌 (4) 썸네일형 리스트형 대체 불가능한 명품 브랜드의 NFT : 돌체앤가바나, 구찌 그동안 구축해 온 브랜드 디자인과 창의성을 기반으로 수십억의 작품 가치를 인정받고 있는 명품 NFT 66억 원에 낙찰된 돌체앤가바나 컬렉션 '콜레치오네 제네시(Collezione Genesi)' 패션 브랜드 최초, 구찌의 NFT 가상 전시 공간 '볼트 아트 스페이스(Vault Art Space)' NFT 시장조사 기관 논펀저블은 지난해 세계 NFT 시장 규모가 2020년 대비 215배 늘어난 176억 달러(약 21조6800억 원)에 달한다고 밝혔다. 데이터 분석 기업 스테티스타와 미국 투자은행 제프리스는 140억 달러로 추측, 올해는 350억 달러를 전망한다. NFT는 Non-fungible token의 약자로 블록체인 기술을 기반으로 고유 값이 부여되는 대체 불가능한 토큰이다. NFT의 강점은 복제, .. 메타버스, 실체가 없는 가상의 재화로 737배 가치 창출 성공적인 메타버스? 수요와 공급을 예측하라 현재, 전 세계 인구의 60% 이상이 인터넷을 사용하고 있고 그중 92.8%는 스마트폰을 통해 “항상” 인터넷에 연결되어 있다. 따라서 ‘현실 세계와 인터넷으로 연결되어 디지털로 가상화된 다차원 시공간으로 이루어진 다중 사용자 중심 세계’인 메타버스에서 유의미한 수익을 창출할 수 있다면, 메타버스의 의미는 공간 그 이상이 된다. 실제로 구찌가 모바일 앱 로블록스 내 ‘구찌가든’에 꿀벌 장식이 있는 한정판 디오니소스 백 가상 아이템을 공개하여, 이 아이템이 로블록스 자체 화폐를 기준으로 약 737배 가치에 재판매된 사례가 있었다. 구찌는 어떻게 실체도 없는 가상 아이템으로 737배 가치를 창출했을까? 가상경제에서 생성되고 교환되는 가상재화들은 디지털의 속성을 가지.. 점점 확대되고 있는 ‘체험형 매장’, 재미부터 소비까지! 단순한 소비를 넘어 브랜드 충성도를 높이는 방법 소비자들에게 다채로운 경험을 제공해주는 ’체험형 매장’ 체험형 매장 통해 업종 간의 경계도 허문 명품업계 ‘체험형 매장’은 단순하게 제품을 사고팔던 기존 오프라인 매장과 달리 소비자가 직접 제품을 사용하고 이색적인 체험도 가능케 하는 신개념 오프라인 매장을 말한다. 이는 소비자들에게 브랜드 경험을 높이고 긍정적인 인식을 심어줄 수 있는 장점이 있어 최근 많은 기업들이 효과적인 마케팅 전략으로 이용하고 있다. 최근 소비 중심층으로 떠오르고, 활발한 SNS 이용을 통해 트렌드와 유행을 선도하는 MZ세대의 취향까지 저격하여 체험형 매장을 통한 이윤 증대가 이루어지고 있는데, 이러한 매장들에 대해 소개해 보겠다. 이마트 이마트는 지난 5월 26일, 올해 4번째 리.. 힙함의 대명사가 된 구찌, “MZ세대의 룰이 진리!” 기업 내∙외 중추적 역할 수행하는 MZ세대, ‘주니어보드’, ‘역멘토링’ 시행하는 기업∙지자체 늘어 다시 전성기를 회복한 구찌 뒤에는 MZ세대로 구성된 ‘그림자 위원회’가 있었다 ‘그림자 위원회’ 조언 따라 제품군에서 모피와 가죽 제품 제외, SNS 플랫폼 활용… MZ세대 열광 MZ세대의 구매력이 매년 급증하고 있다. 신세계인터내셔날은 올해 9월까지 자사가 강남구 청담동에서 운영 중인 10개 브랜드 명품 전문점에서 MZ세대가 차지하는 매출 비중이 68%로 집계됐다고 밝혔다. 2년 전인 2019년 같은 기간보다 27%포인트(p) 오른 수치다. MZ세대는 기업 내에서도 중추적 역할을 수행하기 시작했다. 이에 따라 젊은 직원들에게 의사결정의 권한과 책임을 주는 기업이 늘고 있다. 혁신적인 아이디어를 발굴하고 .. 이전 1 다음
