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나이키 조던·애플·발뮤다…잘 나가는 브랜드에게 배울점은? 책 '브랜드로부터 배웁니다' 기획자로 일하는 저자가 담은 18가지 브랜드 이야기 첫 번째, 중요하게 생각하는 가치 명확히 정립 두 번째, 적절하고 의미있는 방법 찾기 세 번째, 가장 자기답게 표현하고 완성해가기 지금 가장 핫한 브랜드들은 어떻게 고객의 마음을 흔드는가. 우리 브랜드는 자랑하고 싶은 브랜드인가. 자랑 싶은 브랜드로 브랜딩 하는 것에 관심이 있는가. 온라인 쇼핑몰, 백화점과 마트에 들어가 보면 수많은 브랜드들이 우리를 맞이하고 있다. 이중에서 일부러 찾아가서 구매하는 브랜드가 있고 그 브랜드의 행보를 따라가며 신제품이 나오길 기다리거나 갖고 나서 자랑하길 원하는 브랜드도 있을 것이다. 지금 시대는 제품의 기능을 넘어 브랜드 메시지와 브랜드 이미지가 제품 구매를 결정하는 시대이다. 당신은 어떤..

애플의 탈 중국화와 대기업 임원 인사 트렌드! 이예지 기자가 전해주는 이번주 경영 뉴스! HTML 삽입 미리보기할 수 없는 소스 ✅ 경영벙커 강의파일과 자료 다운받기 http://https://bit.ly/3YmIiJj ✅ 가인지컨설팅그룹 기업경영 상담 가인지컨설팅그룹은 지난 21년 간 'Business is Love' 미션으로 3,400개 이상의 기업에 교육과 컨설팅을 제공하고 있습니다. 경영 상담은 사전 질문지 작성과 더불어 아래의 번호로 연락 주십시오. ▶ 컨설팅 사전 질문지 http://https://forms.gle/6ibdhT6DLRa1xiJL7 ▶ 문의: 가인지컨설팅그룹 김사랑 연구원 010-4599-5464 ☎️ 02- 337-0691 gainge.cs@gainge.com 글/ 이예지 기자

부메랑 CEO 아이거 귀환, 디즈니는 다시 반등할 수 있을까? 2조원의 분기 손실을 보고한 디즈니.. 실적 부진 디즈니플러스 요금 인상과 감원 발표, 쫓겨난 체이펙 전 CEO 복귀하는 밥 아이거, 이에 주가도 상승 디즈니플러스는 출시한 지 약 3년 만에 OTT 업계 1위 넷플릭스를 위협할 정도로 성장했다. 4분기 디즈니플러스의 세계 가입자는 시장 추정치 886만 명을 넘은 1억 6420만 명이었다. 디즈니플러스 외에 별도로 운영하는 훌루(hulu)와 ESPN플러스의 가입자 수를 모두 합치면 2억 3600만 명이다. 그러나 디즈니는 스트리밍 서비스 부문 1위에 오르면서도 약 2조원의 분기 손실을 보고했다. 테마파크 부문에서 최고 매출을 기록했지만, OTT 부문의 손실이 컸던 것이다. OTT 시장에 뒤늦게 진출한 디즈니는 새 구독자를 끌어모으기 위해 막대한 돈을 쏟아부..

빅테크까지 가세한 광고시장 쟁탈전, 그 미래는? 빅테크 기업들의 가세로 점점 더 치열해지는 광고시장 코로나19로 TV 시청시간과 OTT 이용자가 급격히 증가하면서 광고 시장의 호황을 예상하는 사람들이 많았다. 그러나 정작 광고회사 실적은 이전보다 악화한 것으로 드러났다. 우선 광고비를 들여도 이전만큼 효과가 나지 않자 광고주들이 광고 집행에 소극적으로 나서게 되었다. 매체 트래픽이 증가했음에도 불구하고 광고 집행의 ROI가 하락하면서 광고지면에 대한 수요가 떨어진 것이다. 더불어 세계 최대 디지털 광고 매체인 구글은 유튜브 프리미엄, 애드블록 등의 광고 차단, 제어 서비스를 통해 새로운 수익원을 발굴하고 기존 웹서비스 환경을 개선하는 데 힘을 싣고 있다. 이에 따라 전반적인 광고성 수익성에 금이 가는 것이 아닌지 우려가 커지고 있다. 2021년 애플은..

애플 유저들은 갤럭시 유저보다 카카오톡 이모티콘을 비싸게 사야 하나? 늘어가는 애플 유저의 부담 지난 19일, 애플은 인앱결제 가격을 인상하겠다고 통보했다. 이에 따라 카카오는 “애플에서 일부 국가의 인앱 상품 가격 인상을 공지하였습니다. 이에 따라 이모티콘 가격이 조정되어 안내 드립니다.” 라는 공지를 띄운 바 있다 카카오톡 내에서 이모티콘 결제는 ‘초코’라는 단위로 이루어지는데, 기존 100초코가 1200원이었다면 1500원으로, 200초코는 2500에서 3000원으로, 그리고 300초코는 3900원에서 4400원으로 500원씩 인상하였다. 이러한 애플의 가격 인상 ‘통보’에 따라 국내 앱 개발사의 각자 다른 결정이 돋보인다. 카카오톡은 위와 같이 애플의 결정따라 2022년 10월 6일부터 순차적으로 적용한다고 밝혔지만, 넥슨과 엔씨소프트 등의 국내 주요 게임 업체들은..

메타 "개인정보 제공 동의 안하면 인스타∙페북 이용 못한다" 입장 밝힌 까닭은 애플 ATT 서비스 도입 이후 사용자 95% 스마트폰 이용 내역 수집 거부 메타 맞춤형 광고 부진으로 올해 매출 손실액 약 13조원 손실 예상 최근 인스타그램과 페이스북은 개인 정보 처리 방침을 업데이트하며 개인 정보 제공에 동의하지 않을 경우 오는 26일부터 계정 사용이 불가능하다는 사항을 안내 중이다. 이제 인스타그램과 페이스북을 계속 이용하기 위해서는 각자의 의사와는 관계없이, 동의하지 않는 부분이 있더라도 모든 사항에 동의를 해야만 하는 상황이다. SNS 계정 사용을 원하면 개인 정보를 무조건 제공해야 한다는 점에서 대기업의 횡포가 아니냐는 이용자들의 불만도 터져 나오고 있다. 그럼에도 불구하고 메타가 이와 같이 개인 정보 수집에 대한 확고한 의사를 밝힌 데에는 '맞춤형 광고'와 관련이 있다. '..

전 애플마케터 '가이 가와사키'가 말하는 프레젠테이션 법칙 압축된 본질에 집중해 사람들을 설득하는 가이 가와사키의 ’10·20·30 프레젠테이션 법칙’ 프레젠테이션의 슬라이드 수는 '10장'으로 제한하라 발표 시간은 '20분'이면 충분하다 슬라이드의 글자 포인트는 '30포인트' 이상이어야 한다 애플과 디자인 플랫폼 회사 캔바에서 에반젤리스트로 일했던 가이 가와사키는 자신의 경험을 토대로 창업자들에게 ’10·20·30 프레젠테이션 법칙’을 권한다. 10장 : 프리젠테이션의 슬라이드 수 일반적으로 청중이 발표자의 얘기를 들으면서 10개 이상의 요점을 머릿속에 집어넣기란 쉽지 않다. 매일 창업자들을 만나야 하는 벤처투자자들 역시 일반 청중과 다르지 않기 때문에 10장 이상 슬라이드가 넘어가면 집중력이 흐려질 수 있다. 20분 : 발표 시간 가와사키는 "주어진 시간이 ..

트로피카나 400억 들여 리브랜딩, 매출 20% 하락? 리브랜딩, 어떻게 해야 할까? 리브랜딩의 대표적인 실패 사례, 트로피카나 소비자는 화려한 디자인이 아닌, 브랜드의 이미지의 걸맞는 상품을 원한다 리브랜딩은 철저히 소비자 입장이어야 한다! 리브랜딩이란 브랜드 리뉴얼(Renewal), 리포지셔닝(Repositioning) 등을 통해 새롭고 차별화된 브랜드 위상을 정립하기 위한 활동이다. 성장하는 기업들은 리브랜딩 과정을 꼭 거친다. 마치 아이가 자라 새로운 옷을 사듯, 성장하는 스타트업들 또한 성장세에 발맞추어 이미지를 새롭게 바꿔줘야 한다. 리브랜딩은 브랜드의 긍정적 부분은 유지하되 이전의 낡고 부정적인 부분들을 지워가는 과정이다. 리브랜딩을 단순 로고를 바꾸는 일로 자칫 오해하기 쉽지만, 리브랜딩은 로고, 제품, 서비스의 외형, 타깃 고객군 등. 브랜드 전반에 리뉴얼을 의미한다. 리..

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