브랜드 (25) 썸네일형 리스트형 스몰 브랜드 개발에 특화된 플랫폼 '아보카도'의 노하우는? 브랜드의 시작은 '자기다움'을 찾는 것! 우리 회사를 떠올릴 때 고객이 느끼는 컬러,이미지, 단어는 무엇인가? 브랜드 외부 고객 뿐 아니라 내부 고객을 살펴라 1인 기업 경영자부터 언더백 기업(100인 이하 기업) 경영자까지 진정성 있는 나만의 브랜드를 빚어가고 싶은데, 어디서부터 어떻게 시작해야할지 막막함을 느꼈을 것이다. 과거에는 브랜드를 만들고 알리기 위해 TV광고나 대규모 이벤트, 프로모션 등에 막대한 돈을 들여야 했고 전문가의 도움도 필수적으로 필요했지만 이제는 SNS가 일반화되고 개인이 활동할 수 있는 채널이나 플랫폼이 많아지면서 상대적으로 적은 직원으로 브랜드를 만들고 알리기 쉬워졌을뿐더러, 작게 만들었다고 영향력이 미미한 것도 아니다. 브랜드에 대한 관심과 인식이 높아진 지금, 스몰 브랜드.. 나이키 조던·애플·발뮤다…잘 나가는 브랜드에게 배울점은? 책 '브랜드로부터 배웁니다' 기획자로 일하는 저자가 담은 18가지 브랜드 이야기 첫 번째, 중요하게 생각하는 가치 명확히 정립 두 번째, 적절하고 의미있는 방법 찾기 세 번째, 가장 자기답게 표현하고 완성해가기 지금 가장 핫한 브랜드들은 어떻게 고객의 마음을 흔드는가. 우리 브랜드는 자랑하고 싶은 브랜드인가. 자랑 싶은 브랜드로 브랜딩 하는 것에 관심이 있는가. 온라인 쇼핑몰, 백화점과 마트에 들어가 보면 수많은 브랜드들이 우리를 맞이하고 있다. 이중에서 일부러 찾아가서 구매하는 브랜드가 있고 그 브랜드의 행보를 따라가며 신제품이 나오길 기다리거나 갖고 나서 자랑하길 원하는 브랜드도 있을 것이다. 지금 시대는 제품의 기능을 넘어 브랜드 메시지와 브랜드 이미지가 제품 구매를 결정하는 시대이다. 당신은 어떤.. 홍성태 교수 '유니콘 기업' 되기 위해서는 이름 짓기를 통한 차별화 전략 필요! 이름 짓기가 브랜드의 차별화를 관장한다 고정관념에 독특성을 더할 때 소비자들에게 효과적인 각인 가능해 대세 창출하는 시그니처 아이템이 기업의 첫 성패 결정해 전시성과 판매성을 고려해 판매 제품을 전략화해야 2일, 가인지컨설팅그룹에서 주최하는 ‘2023 제 8회 경영전략 컨퍼런스’가 열렸다. 경영컨퍼런스는 다양한 산업·규모의 최고경영자(CEO)와 구성원들이 함께해 실제 성공 사례, 지식을 보유한 연사들의 인사이트 강연과 실행·적용 중심의 방법을 제안하는 가인지컨설팅그룹의 연례 행사로, 매년 두 차례 열린다. ‘2023 제 8회 경영전략 컨퍼런스’는 총 다섯 세션으로 구성되며 스타트업 투자 생태계 변화, 유니콘들의 핵심 브랜딩 전략, 조직문화, 2023 트렌드, OKR의 사례를 갖고 있는 5명 연사들 강연으.. [인터뷰] ‘모든 비즈니스는 브랜딩이다’ 홍성태 교수, 브랜딩 VS 마케팅…뭐가 먼저인지 궁금하다면? 여기에 와라! 홍성태 교수, 12월 2일 진행될 ‘제8회 경영전략 컨퍼런스’에서 기업 브랜딩이라는 주제로 강의 진행 홍성태, 나를 표현한 한마디? “교수 같지 않은 교수가 내 모토” 어떻게 하면 스타트업의 마인드를 가지고 브랜딩을 할 수 있는지 궁금하다면? 컨퍼런스를 들어라! 홍성태 교수 “브랜딩이 먼저인지 매출이 먼저인지 고민이 된다면? 컨퍼런스로!” 브랜딩? 복잡한 것 NO! 2가지만 기억하면 된다…브랜드 컨셉 잡는 것+사람들에게 전달하는 것 ‘모든 비즈니스는 브랜딩이다’ ‘배민다움’ ‘대한민국을 브랜딩 하라’ ‘그로잉 업’ 등 수많은 베스트셀러 책을 내신 한양대학교 홍성태 교수와 인터뷰를 진행했다. 홍성태 교수는 미주리대학교 마케팅학과 조교수, 한양대학교 경영대학 경영학부 교수, 한국디자인경영학회 부회장, 한국마.. 상표 등록으로 눈에 보이지 않는 재산까지 지키고 활용하기 기업의 지식재산권을 가장 효율적으로 보호하는 방법 상표, 미리 등록하지 않으면 큰 손해를 보기도 한다 판매 당사자의 신용은 상표에 쌓인다 기업의 지식재산권은 현대 사회에서 중요한 자산으로 평가 받는다. 하지만 상표는 창작의 대가로 주어지는 것이 아니라 창작자의 선택으로 주어진다. 지식재산권은 크게 저작권과 산업재산권으로 나뉘는데, 저작인격권인 공표권, 성명표시권, 동일성 유지권은 창작자에게 온전히 속해있지만, 저작재산권이나 산업재산권은 상속 및 양도가 가능한 것으로 본다. 상표의 등록 시기가 늦어지면 브랜드를 만든 사람이라도 그것을 등록할 수 없다는 것이다. 상표는 지식재산권 중 유일하게 영구적인 유지가 가능하여 가장 강력한 권리로 평가받기 때문에, 상표를 등록하면 가장 효율적으로 브랜드를 보호할 수 있.. 2030 맞춤 ‘라이징 브랜드’ 입점시키는 백화점들 ‘라이징 브랜드’ 입점 경쟁 치열한 백화점들 20~30대 젊은 소비자를 매장으로 끌어들이기 위한 전략 해외 명품에만 집중하던 백화점 3사가 최근 국내에서 떠오르는 ‘라이징 브랜드’ 입점 경쟁에 나섰다. 영패션 전문관을 새로 만들거나 리뉴얼하고, 온라인상에서 젊은이에게 인기있는 신진 토종 패션 브랜드 팝업 스토어를 여는 식이다. 백화점들은 ‘K패션은 인기가 없다’는 고정관념을 과감히 버리고, 입점 문턱을 낮추기 위해 수수료도 대폭 할인해주고 있다. 백화점의 큰손 고객으로 떠오른 20~30대 젊은 소비자를 매장으로 끌어들이기 위한 것인데 실제 젊은 고객의 백화점 유입과 매출 증대로 이어지고 있다. 신세계백화점은 최근 강남점 5층에 약 1000평 규모의 영패션 전문관을 국내 고급 캐주얼 의류 브랜드 위주로 재.. 작은 브랜드, 빠른 성장의 패러다임에서 벗어나 새로운 마케팅을 추구하라 크기의 개념을 바꾸자, 라이프스타일과 결합해라 남의 힘을 이용하라…약점을 받아들여라! 대기업 브랜드와는 다른 소규모 업체들은 어떻게 브랜딩 해야 할까. 브랜드의 메시지를 일방적으로 수용했던 소비자들은 정보 탐색의 주체가 되어 스스로 브랜드를 찾아내고 있다. 이제 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 걸어야 한다. ‘이것은 작은 브랜드를 위한 책’은 소규모 브랜드가 나아가야 하는 방향성에 대한 예시를 보여준다. 무엇이 작은 브랜드인가? ‘작은’은 상대적 개념으로 받아들여야 한다. 빠르고 넓게 성장해 온 ‘큰 브랜드’와 다르게, 느리고 좁게 성장하는 기업을 말한다. 왜 작은 브랜드인가? 작은 브랜드가 성장하기 위해 빠른 성장의 패러다임에서 벗어나야 한다. 경제가 어느 정도 성장한 지금, 감성적으로 깊은 브랜드를.. 축구선수의 브랜드 론칭, 네임밸류가 가치가 되는 시대! 손흥민, 개인 브랜드 NOS7 론칭 임박 호날두의 CR7, 신발과 액세서리 등 다양한 상품 판매 이니에스타는 자신의 이름 딴 Bodega iniesta 와인 사업중 축구선수 크리스티아누 호날두는 한국에서는 그저 호날두로 불린다. 하지만 해외의 인스타그램 계정과 유튜브 댓글들을 보면, 외국인은 호날두를 'Ronaldo'나 'Cristiano'보다 'CR7'이라고 칭하는 것을 좋아한다. 'Ronaldo'라는 이름이 브라질의 축구황제 호나우두와 겹치기도 하기 때문이겠지만, CR7 이라는 하나의 문구가 외국인들에게는 호날두를 더 잘 상징한다고 볼 수 있다. CR7는 호날두의 이름과 등번호일뿐만 아니라 하나의 정식 브랜드로 자리잡은 호날두의 사업이다. 이처럼, 최근에 스포츠 스타들이 자신의 개인 브랜드를 론칭하는.. 이전 1 2 3 4 다음
