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트로피카나 400억 들여 리브랜딩, 매출 20% 하락? 리브랜딩, 어떻게 해야 할까? 리브랜딩의 대표적인 실패 사례, 트로피카나 소비자는 화려한 디자인이 아닌, 브랜드의 이미지의 걸맞는 상품을 원한다 리브랜딩은 철저히 소비자 입장이어야 한다! 리브랜딩이란 브랜드 리뉴얼(Renewal), 리포지셔닝(Repositioning) 등을 통해 새롭고 차별화된 브랜드 위상을 정립하기 위한 활동이다. 성장하는 기업들은 리브랜딩 과정을 꼭 거친다. 마치 아이가 자라 새로운 옷을 사듯, 성장하는 스타트업들 또한 성장세에 발맞추어 이미지를 새롭게 바꿔줘야 한다. 리브랜딩은 브랜드의 긍정적 부분은 유지하되 이전의 낡고 부정적인 부분들을 지워가는 과정이다. 리브랜딩을 단순 로고를 바꾸는 일로 자칫 오해하기 쉽지만, 리브랜딩은 로고, 제품, 서비스의 외형, 타깃 고객군 등. 브랜드 전반에 리뉴얼을 의미한다. 리..

일상과 패션, 차별화와 매력 일상 회복과 함께 의류에 대한 수요 증가. 패션 브랜드의 전략 코로나에 대한 방역 수준이 낮아지면서 서서히 거리에 사람들이 늘어나고 있다. 이에 옷, 화장품 등 일상과 관련된 업계가 주목받고 있다. 이러한 기조 속 패션 업계는 어떤 전략을 통해 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까? 먼저 빈폴은 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적이다’라는 모토 아래 한글을 사용한 디자인을 녹여 심볼, 고유 패턴 등을 제작했다. 기존의 영어 간판 대신 한글 간판을 사용함으로서 새로운 이미지를 제시하고, 이를 통해 MZ세대를 공략해 젊은 층을 유입시키겠다는 것이다. 또한 심볼을 요즘 시대에 맞게 변경하였다. 모자를 변경하고, 여자와 아동 등 가족 단위의 심볼도 제작하며 다양성을 키워 폭넓게 다가가겠다는 계획이다. 지오다노는 기..

‘팔로워 14억2000만명’ 콘비바, 틱톡 알고리즘 효과적으로 활용하는 비법 공개 콘비바, ‘틱톡 평가 기준 및 전략 가이드’ 통해 틱톡 알고리즘 효과적으로 활용한 브랜드 규명 스트리밍 미디어용 연속 측정 분석 플랫폼 콘비바(Conviva)가 1500개 이상의 틱톡 브랜드 계정과 팔로워 14억2000만명, 포스팅 영상 59만1000건을 조사한 3번째 연례 ‘틱톡 평가 기준 및 전략 가이드(TikTok Benchmarks & Strategy Guide)’ 보고서를 28일 발간했다. 이 보고서는 2021년 3월부터 2022년 3월까지 코로나19 팬데믹으로 인기가 상승한 틱톡에서 가장 효과적으로 수익을 창출한 브랜드와 가장 성공한 브랜드들이 평균 52만7000명의 신규 팔로워를 확보한 비결을 자세히 다룬다. 닉 시세로(Nick Cicero) 콘비바 전략 부사장은 “코로나19 팬데믹 초기에는..

창업할 때 로고를 어떻게 만들어야 할까? 하버드가 말해주는 로고의 3가지 법칙 기업의 성장과 홍보의 큰 역할을 하는 '로고' 기업의 성장 단계에 따라 맞는 로고 디자인이 다르다. 로고가 기업의 성장과 홍보에 큰 역할을 한다는 사실은 두말할 필요없는 사실이다. 창업을 시작하려는 사람들은 물론, 스타트업 회사를 포함한 모든 기업들은 언제나 로고 디자인에 많은 신경을 기울이고 있다. 그렇다면 소비자의 주목을 끌고 신뢰를 얻어 기업이 성공할 수 있는 로고의 특징은 무엇일까? 기업의 성장 단계에 따라 맞는 로고 디자인이 다르다고 한다. 1. 창업 초기엔 설명적인 로고가 필요하다. 하버드 비즈니스 리뷰에 따르면 창업 성공 가능성이 높은 로고는 간결하고 세련된 느낌의 로고보다 직관적으로 회사를 알릴 수 있는 로고이다. 프랑스 몽펠리 경영대학원 조나단 루파렐리 교수팀은 세계 597개 기업 로고를..

브랜딩 혁신을 통해 죽어가는 시장에서 우위를 점하세요. 립톤이 시장에서 우위를 선점한 전략은 무엇일까? 지속가능성을 강조하는 브랜드의 혁신을 추구해야 기업 경영에 있어서 브랜드와 브랜딩의 중요성은 거듭 강조해도 부족하다. 브랜드는 기업의 정체성이자 차별성이며 더군다나 경쟁이 심한 산업군의 경우, 기업의 생존에 결정적인 영향을 미치는 요소가 된다. 오늘날에도 많은 신생 기업들이 브랜드를 구축하기 위해 노력 중이며, 주류 기업들이 끊임없이 브랜드 혁신을 추구하는 이유이다. 미힐 레인서(Michiel Leijnse)는 세계최대의 차(tea) 회사인 립톤(Lipton)의 브랜드 개발 관리자로 유니레버에서 근무했다. 그가 관리자가 되었을 때, 차 브랜드는 여러 제품의 차이가 거의 없는 상태에서 만성적 과잉공급에 시달리고 있었다. 유명 티 브랜드들은 가격 하락의 압박을..

부진한 브랜드를 매력적인 브랜드로 만드는 고객경험 전략 3가지 https://www.youtube.com/watch?v=VbUJvDIZDhM&feature=youtu.be 구글, 야놀자 CMO 등을 거쳐 현재 뤼이드 브랜드총괄 상무로 재직중인 조세원 상무가 지난 12월 3일 브랜딩과 전략수립 컨퍼런스에서 [고객 경험을 높여주는 브랜드 성장 전략]을 주제로 강연을 진행했습니다. 그 중 브랜딩의 필수 요소 3가지에 대해 나누신 내용을 공개합니다. 부진한 브랜드를 매력적인 브랜드로 만드는 요소 3가지, 지금 바로 확인해보십시오! 컨퍼런스 다시보기: https://bit.ly/3lCCf1N 00:00 하이라이트 00:21 브랜딩은 기대와 경험의 선순환이다 03:53 현재가 아닌 미래를 기대하게 하라, Make the GAP 05:18 브랜딩은 손에 잡힌 꼬리가 드래곤이라고..

DT시대, 고객과 온라인 마켓을 이해하는 것이 '잘 팔리는 브랜드의 법칙' 가인지컨설팅그룹, 경영전략 컨퍼런스 개최...550개기업 4500여명의 경영자, 리더들이 온라인으로 참석 뤼이드 CESO 조세원 상무, 어센트 코리아 김윤경 본부장, ‘잘 팔리는 브랜드의 법칙’ 구자영 저자, SK mySUNI 김지현 부사장, 구글 Global Client & Agency Solutions 송인숙 전무 연사로 참석 3일, 가인지컨설팅그룹에서 주최하는 제6회 2022 경영전략 컨퍼런스가 열렸다. 이하는 '잘 팔리는 브랜드의 법칙'의 구자영 저자가 '디지털 시대, 잘 팔리는 온라인 마케팅 노하우'를 주제로 강연을 진행한 내용이다. 2022 가인지컨설팅그룹의 제6회 경영전략컨퍼런스가 12월 3일 진행되었다. 세 번째 세션에서는 '잘 팔리는 브랜드 법칙'의 구자영 저자가 연사로 나섰다. 샴푸가 ..

브랜딩을 해야하는 이유? '미래를 설득해야 하기 때문' 제6회 경영전략 컨퍼런스 개최 브랜딩이란? 기대감을 만들고 그 기대감을 충족시켜 주는 것 우리만의 레이스가 아닌, 소비자와의 Mind Game 필요... 브랜드 관리 공식은? 갭(GAP) 만들어 현재가 아닌 미래를 기대하게 해야... EBS '펭수'로 Rebranding해 기업 확장시 조직 내 혼돈 생긴다면? 내부에서부터 미션 재정의해야 뤼이드, 딥러닝∙AI 기술 같은 신기술 '경험'하는데 집중 3일, 가인지컨설팅그룹에서 주최하는 제 6회 2022 경영전략 컨퍼런스가 열렸다. 첫 세션은 에듀테크 기업 뤼이드 조세원 상무가 초청강연을 통해 ‘고객 경험을 높여주는 브랜드 성장 전략’에 대해 강연했다. 뤼이드는 머신러닝 기술 기반의 1:1 맞춤형 학습 솔루션을 제공하고 있다. 아래는 초청강연 내용이다. 스타트업 브랜딩, 어떻게 정의하고 어..

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