이승훈 교수 ‘구독전쟁’ 시대 속 미리 준비해야 되는 것? “플랫폼 본질 이해+자산만의 채널을 만들기”
이승훈 교수 “플랫폼 마케팅은 일반 브랜드 상품 마케팅과 다르다” 플랫폼 본질을 이해하고 자산만의 채널을 만들어내는 것이 중요! 이승훈 교수와 인터뷰를 진행했다. 이승훈 교수는 CJ그룹 경영연구소장, 인터파크 대표, SK텔레콤 인터넷 전략본부장, 무선 포털본부장, 모니터그룹, 에이티커니, 마케팅랩 경영컨설턴트, 네이트닷컴 본부장, SK컴즈 싸이월드 사업본부장을 거쳐 현재 글로벌 경영컨설팅 기업 네모파트너즈 대표 파트너이자 가천대학교 경영대학 IT 대학 교수로 많은 사람들에게 인사이트를 주고 있다. 지식, 미디어, 거래, 통신, 이동 등 거의 모든 영역에서 플랫폼은 이미 우리 삶에 깊이 다가와 있다. 플랫폼을 어떻게 이해하고 실행하는지에 따라 미래 변화를 이해하는데 핵심이 된다. 이승훈 교수와의 인터뷰를 ..
인스타그램, 페이스북 무한 스크롤에 숨겨진 뇌과학 마케팅
인스타그램, 페이스북은 '중독'을 목적으로 만들어진 플랫폼 경각심을 가지고 사용해야만 내가 주체가 되는 소비 가능해져 기업들은 소비자가 자사 제품과 서비스 정보를 기억할 수 있도록 여러 방편을 사용하는데, 그중 하나가 뇌과학 마케팅 또는 뉴로 마케팅이다. 뇌 속에 숨겨진 구매 동기와 소비 욕망의 본질을 파악해 이를 마케팅으로 풀어내는 것이다. 현재 뉴로 마케팅은 음료 식품, 화장품, 패션, 정보기술, 자동차, 영화 등 거의 모든 산업에서 뇌과학 마케팅이 활용되고 있다. 마트에 시계가 없는 이유, 화면 좌측 상단에 로고를 두는 이유를 설명하는 구텐베르크 다이어그램 법칙 등이 뉴로 마케팅의 사례다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북에서 우리가 한참을 빠져나올 수 없는 이유. 개인의 의지력과 절제력이 부족한 탓일..
