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홍성태 교수 '유니콘 기업' 되기 위해서는 이름 짓기를 통한 차별화 전략 필요! 이름 짓기가 브랜드의 차별화를 관장한다 고정관념에 독특성을 더할 때 소비자들에게 효과적인 각인 가능해 대세 창출하는 시그니처 아이템이 기업의 첫 성패 결정해 전시성과 판매성을 고려해 판매 제품을 전략화해야 2일, 가인지컨설팅그룹에서 주최하는 ‘2023 제 8회 경영전략 컨퍼런스’가 열렸다. 경영컨퍼런스는 다양한 산업·규모의 최고경영자(CEO)와 구성원들이 함께해 실제 성공 사례, 지식을 보유한 연사들의 인사이트 강연과 실행·적용 중심의 방법을 제안하는 가인지컨설팅그룹의 연례 행사로, 매년 두 차례 열린다. ‘2023 제 8회 경영전략 컨퍼런스’는 총 다섯 세션으로 구성되며 스타트업 투자 생태계 변화, 유니콘들의 핵심 브랜딩 전략, 조직문화, 2023 트렌드, OKR의 사례를 갖고 있는 5명 연사들 강연으..

[인터뷰] ‘모든 비즈니스는 브랜딩이다’ 홍성태 교수, 브랜딩 VS 마케팅…뭐가 먼저인지 궁금하다면? 여기에 와라! 홍성태 교수, 12월 2일 진행될 ‘제8회 경영전략 컨퍼런스’에서 기업 브랜딩이라는 주제로 강의 진행 홍성태, 나를 표현한 한마디? “교수 같지 않은 교수가 내 모토” 어떻게 하면 스타트업의 마인드를 가지고 브랜딩을 할 수 있는지 궁금하다면? 컨퍼런스를 들어라! 홍성태 교수 “브랜딩이 먼저인지 매출이 먼저인지 고민이 된다면? 컨퍼런스로!” 브랜딩? 복잡한 것 NO! 2가지만 기억하면 된다…브랜드 컨셉 잡는 것+사람들에게 전달하는 것 ‘모든 비즈니스는 브랜딩이다’ ‘배민다움’ ‘대한민국을 브랜딩 하라’ ‘그로잉 업’ 등 수많은 베스트셀러 책을 내신 한양대학교 홍성태 교수와 인터뷰를 진행했다. 홍성태 교수는 미주리대학교 마케팅학과 조교수, 한양대학교 경영대학 경영학부 교수, 한국디자인경영학회 부회장, 한국마..

MZ 세대 사로잡은 주류 협업 제품은? 소비자는 힙한 상품을 찾는다! 가수 박재범이 론칭한 ‘원소주’를 필두로, 유명인들 앞세워 다양한 협업 제품 출시 백종원 대표는 막걸리 제품에 자신의 이름을 걸고 ‘백걸리’를 출시 가수 임창정은 자신이 운영하는 프랜차이즈를 통해 '임창정미숫가루꿀막걸리'를 세븐일레븐을 통해 출시 명인들과 손을 잡고 내놓는 협업 마케팅은 새로운 트렌드가 될 전망 최근 주류업계에서는 유명 연예인들과 손을 잡고 협업 제품을 내놓고 있다. 이는 최근 고물가·고금리로 인한 닫힌 소비자 지갑을 열기 위한 업계들의 발빠른 조치로 보인다. 먼저 가수 박재범이 론칭한 ‘원소주’를 필두로, 요리연구가 백종원 대표는 막걸리 제품에 자신의 이름을 걸고 ‘백걸리’를 출시했다. 가수 임창정은 자신이 운영하는 프랜차이즈를 통해 '임창정미숫가루꿀막걸리'를 세븐일레븐을 통해 출시했다..

“브랜딩 핵심경험의 정의…5가지 브랜딩 요소” 49회 가인지경영세미나, 16일에 열려 제49회 가인지경영세미나, 가인지 스튜디어에서 16일에 열려 라운즈 전우성 이사, 가인지컨설팅그룹 김경민 대표 인사이트 공유 '실력있는 경영자들의 지식 커뮤니티' 가인지경영세미나(이하 ‘가경세')가 16일에 열렸다. 49회를 맞이한 ‘가경세' 에는 200여명의 경영자들이 오프라인으로 참석하여 다음 한 달을 위한 지식을 얻고 공유하는 시간을 가졌다. 이번 6월 가경세에서는 기존 북토크 방식에서 경영 테이블 방식으로 새롭게 개편됐다. 6월 가경세부터 하나의 통일된 대주제 안에 여러 소주제로 구성이 된다. 6월 가경세 주제는 브랜딩이다. ‘고객의 머릿속에 기억에 남아야 브랜딩이다!’라는 대주제로 A부 라운즈 전우성 이사의 초청강연과 B부 가인지컨설팅그룹 김경민 대표의 경영테이블 순서로 진행됐다. 라운즈 전우성..

'라운즈' 전우성 이사, 고객에게 사랑받는 브랜딩? “핵심경험'부터 도출하라" 라운즈 전우성 이사 “고객들에게 단 하나의 메시지를 전해야겠다고 생각. 나는 그것을 '핵심경험'이라고 생각한다” '핵심경험'이란? 고객들이 우리 브랜드를 통해 반드시 경험해야 하는 단 하나의 경험! 16일, '실력 있는 경영자들의 지식 커뮤니티' 가인지경영자세미나가 열렸다. '라운즈' 전우성 이사가 ‘라운즈리브랜딩: 핵심경험의 정의’이라는 제목으로 강연을 진행했다. 전우성 이사는 차별화된 브랜딩 전략과 실행으로 MZ세대가 열광하는 브랜드 가치를 만들어내는 브랜딩・리브랜딩 전문가다. '스타일쉐어'와 '29CM' 브랜딩 디렉터, 토스 브랜딩 리더, 네이버 책임마케터를 역임했다. '라운즈'는 100개 브랜드와 4000여 종의 안경과 선글라스를 판매하고 있는 아이웨어 온라인 쇼핑몰이다. 이날 전 이사는 '라운즈..

지금 당장 실천해야 할 5가지 브랜딩 요소…카테고리 차별화·페르소나·리더십 메시지·콘텐츠·채널 강력한 브랜드 파워는 차별화된 카테고리를 차지하고 있을 때 힘을 발휘한다 페르소나를 통해 브랜드 정체성이 뚜렷하게 드러나게 만들어야 한다 고객의 생각과 인식을 바꿔 브랜드가 추구하는 문화와 캠페인에 동참하게 하라! 브랜드를 고객이 인식할 수 있도록 스토리, 콘텐츠, 상품을 연결하여 통일감 있는 콘텐츠를 발행해라 콘텐츠 마케팅에 사용될 채널의 특성을 파악해, 채널에 적합한 콘텐츠를 유통하자 16일 가인지경영세미나가 열렸다. 이번 6월 가경세에서는 기존 북토크 방식에서 경영 테이블 방식으로 새롭게 개편됐다. 6월 가경세부터 하나의 통일된 대주제 안에 여러 소주제로 구성이 된다. 6월 가경세 주제는 브랜딩이다. 아래는 가인지컨설팅그룹 김경민 대표의 경영테이블 내용이다. 김경민 대표와 김이레 컨설턴트가 경영테이..

포지셔닝...고객의 마음을 얻는 방법·경영에서 왜 마케팅이 중요한가? 저자 잭 트라우트, 앨 리스. 포춘지 선정 500대 기업 컨설팅 해 본 경험 살려 노하우 전수. 내 제품, 서비스는 고객의 머릿속에 어떤 포지션을 점유하고 있는가? 더 긍정적이고 더 높은 포지션을 점유하기 위해 어떻게 해야 하는가? ‘포지셔닝’은 잠재 고객의 마인드에 상품을 차별점을 두는 것이다. 저자 잭 트라우트, 앨 리스는 책에서 언급했다. "출발점은 상품부터 시작한다. 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다." 책은 1981년 처음 출간했다. 이미 40년이 지난 이 책은 '포지셔닝'이란 개념을 처음 도입해, 제품을 어떻게 고객에게 성공적으로 접근할 수 있는지 설명한다. 한국에는 2002년에 처음 발행됐다. 20년이 지났지만, 지금도 마케팅 필독서로 꼽힌다. 저자는 "우리가 커뮤니케이션 과잉 사회..

트로피카나 400억 들여 리브랜딩, 매출 20% 하락? 리브랜딩, 어떻게 해야 할까? 리브랜딩의 대표적인 실패 사례, 트로피카나 소비자는 화려한 디자인이 아닌, 브랜드의 이미지의 걸맞는 상품을 원한다 리브랜딩은 철저히 소비자 입장이어야 한다! 리브랜딩이란 브랜드 리뉴얼(Renewal), 리포지셔닝(Repositioning) 등을 통해 새롭고 차별화된 브랜드 위상을 정립하기 위한 활동이다. 성장하는 기업들은 리브랜딩 과정을 꼭 거친다. 마치 아이가 자라 새로운 옷을 사듯, 성장하는 스타트업들 또한 성장세에 발맞추어 이미지를 새롭게 바꿔줘야 한다. 리브랜딩은 브랜드의 긍정적 부분은 유지하되 이전의 낡고 부정적인 부분들을 지워가는 과정이다. 리브랜딩을 단순 로고를 바꾸는 일로 자칫 오해하기 쉽지만, 리브랜딩은 로고, 제품, 서비스의 외형, 타깃 고객군 등. 브랜드 전반에 리뉴얼을 의미한다. 리..

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